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（原标题：“五一”撬动千亿消费开yun体育网，内行：仍有潜能待激励）

本文开始：时间周报 作家：王晨婷

在刚刚往常的“五一”假期，消费商场地手续火热。据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，寰宇国内旅游出游揣测2.95亿东说念主次，同比增长7.6%，搭客出游总耗尽1668.9亿元，同比增长12.7%。

住宿餐饮、进出境游订单也均杀青较高增速。但受商场下千里、供给归附等成分影响，机票、旅店价钱不足前年；海南离岛免税东说念主均消费有所下滑。

在经济复苏海浪中，消费行业依旧是拉动增长的焦点。2024年是“消费促进年”，本年的消费会呈现哪些特质？消费企业还能收拢哪些机遇？日前，时间周报记者专访了安永大中华区零卖与消费品行业旁边合伙东说念主郑铭驹。

安永大中华区零卖与消费品行业旁边合伙东说念主郑铭驹（图源：受访者供图）

时间周报：从2023年的“消费提振年”到2024年的“消费促进年”，总体来看，你觉得2024年的消费主要会呈现哪些特质和趋势？

郑铭驹：关于中国消费品行业的新亮点以及新动向，咱们将其整理笼统为“5G新时间”。安永最近在消博会时期发布了《消费品行业的5G新时间：2024年消费品行业趋势洞悉》白皮书，“5G”分别意味着“Go Green-践行绿色”、“GenAI-智能化”、“Global Footprint-各人萍踪”、”Governance-企业处理”和“Growth-可合手续发展”。

最初，比年来，消费品行业绿色转型趋势愈发显著，绿色、环保的产物和行状越来越受到瞻仰，企业在产物盘算和商场策略上也越来越留神可合手续性，消费者以及消费品企业共同鼓吹了绿色消费的发展。

另一方面，跟着生成式东说念主工智能的发展，抵消费品行业也产生了深切的影响，如何转型数字化、智能化也将是消费品企业靠近的首要课题；此外，我国消费品企业也不休走放洋门杀青各人化，在复杂多变的国际贸易环境中，在国外商场也获利收效；消费品行业风险与机遇并存，竖立一套健全有用且完好的合规评估料理体系关于我国消费品企业至关首要，匡助消费品企业挣扎风险，稳步前行。

商务部将2024年笃定为“消费促进年”，这将是激励消费潜能、扩大消费范围、扶助消费质料的首要一年。匡助消费品企业以及消费品商场在各维度的不休发展，我笃信这亦然杀青消费促进内需的首要一环。

时间周报：从前年的数据来看，消费开销拉动GDP增长4.3个百分点，对经济增长的孝敬率达到82.5%。据您瞻望，2024年消费对经济的拉动会出现什么样的变化吗？

郑铭驹：《2024年国务院政府责任论说》中详备地列出了旨在促进消费增长的一系列有关标准，包括消费发展模式的更动、新式消费增长点的挖掘，以及针对部分细分子行业的具体救济举措。与往常几年的政府责任论说比拟，这次论说关于消费行业的救济标准态状更为详备，这无疑彰显了政府对“消费促进年”的高度珍爱。其中，数字消费、绿色消费、健康消费等新式消费类别，将成为推动消费商场复苏的主要增长点。

从消费情势来看，依托互联网、云揣测、东说念主工智能等新技巧的深化应用，数字消费对得志住户生计需要、开释消费后劲和促进经济自如健康发展阐发了首要作用。中国的数字生态系统不休发展壮大，消费者关于数字更动的摄取度很高。全渠说念购物成为常态，这一趋势预示着电子商务、数字支付等畛域将合手续增长。

此外值得介怀的是，行状消费正在成为消费增长的主要开始，种种体验式、千里浸式、互动式消费场景受到瞻仰。更动驱动、数字化转型、文化赋能、政策扶合手、监管优化将推动行状消费品质升级，丰富内容供给，加速线上线下深度交融，促进行状消费细分和多元化，激励行状性消费商场活力。

（图源：时间周报王晨婷/摄）

时间周报：“北店南下”包括品牌出海正愈发成为消费企业的采用，但出海一样靠近问题，比如价钱战从国内卷到国外。在您看来，消费企业出海需要介怀些什么？

郑铭驹：出海消费品品类日益丰富。主要品类包括食物饮料、好意思妆日化、电子产物及家电，以及生计情势与文娱等畛域。推行上，每个品类都有其私有的阐发和商场定位。

比如家电企业出海最早，通过自建分娩基地和同一收购等情势加速各人化进度；手机等电子品牌通过技巧更动和品牌成立，在国外商场占据了权贵的份额；原土自主品牌衣饰及国货好意思妆，凭借私有的产物和盘算受到追捧；一些茶饮、餐饮改日商场范围也退却小觑。

出海主义地多元化亦然值得关心的一大趋势。中国消费品的出海主义地不再局限于传统的西洋商场，新兴商场如东南亚、中东、拉好意思等地区也成为中国品牌的首要指标。凭借稠密的商场范围和消艰深，西洋商场仍然是中国品牌的主要出海主义地。跟着“一带一王人”倡议的鼓吹及跨境电商的快速发展，东南亚等新兴商场成为中国品牌的掘金之地。

但从消费品出海靠近的挑战来说，文化互异、商场竞争、当地法律限定、东说念主才问题都值得关心。提出中企能加强国际伙同，以怒放的心态，融入当地商场，与当地勾合股伴杀青共赢。

（图源：时间周报王晨婷/摄）

时间周报：不少年青东说念主纷纷涌入线上线劣品牌扣头店，这种焕发被描述为“消费左移”，您是若何看到这种消费焕发的？企业不错如何参与到这波机遇中？

郑铭驹：从咱们不雅察来看，消费者永恒在追求性价比高的产物。因为外部经济原因，品牌丰富了在扣头店里的产物种类，采用变多，消费的东说念主流量则也会增长。

企业应该念念考是否不错学习，某些糜掷在其扣头店所售商品是挑升为扣头店“定制”而来，区别于其他线劣品牌店。如斯一来，不错分辨扣头店消费者和品牌店消费者，二者采用愈增加元化。在毛利料理上，对企业也会有匡助。举例，在扣头店买到的容貌，外不雅看上去是疏导的，但功能却有互异化盘算，这与咱们线下和线上平台购买电器是相似的有趣有趣。

年青东说念主觉得扣头店商品质价比更高，这关于品牌方来说可能是获客的好情势。消费者通过扣头商品对品牌判辨度增加，从而迟缓关心到品牌非扣头商品，扶助了非扣头商品的潜在关心度。

时间周报：AI正对五行八作产生深切的影响。在这一波零卖消费的AI 更动中，企业不错若何作念？

郑铭驹：跟着东说念主工智能开动抵消费者的消费步履产生越来越深切的影响，以消费者为中心的万物互联产生了海量数据，传统消费企业如何趁势而上有用网罗、料理及使用这些数据，如何通过数据重构东说念主货场相干，如何通过数据驱动业务增长，如何更高效整合产业资源、动态匹配需求、拓展数据价值、探索产业生态并创造得当中国商场特质的新零卖生意模式和计策计算，成为摆在业务计算者桌面的首要话题。

在咱们看来，企业若首要跟商场的快速变化，必须愈加以数据为中心，需要诈欺数据和科技来追踪和得当不休变化的客户步履。云揣测、数据和分析、东说念主工智能和机器学习这四项科技以及物联网是企业收效转型的数字基础开yun体育网，从而推动杀青消费与零卖行业高质料数字化转型愿景。